Spårning via pixel innebär att en liten, osynlig bild (vanligtvis 1×1 pixlar) eller en kodsnutt bäddas in på en webbsida, i ett e-postmeddelande eller i en annons för att samla in data om användaren. När innehållet med spårningspixeln laddas skickas information automatiskt till en spårningsserver. Detta ger insikter om användarbeteende, mäter marknadsföringsprestanda och hjälper till att visa personligt anpassade annonser.
Kodsnutt: En spårningspixel är en liten bit kod som placeras på en webbsida, i ett e-postmeddelande eller i en annons.
Syfte: Den skickar information om användarens aktivitet, som annonsvisningar, e-postöppningar och konverteringar, till en spårningsserver.
Exempel: Plattformar som Google Ads och Meta (Facebook) använder dessa pixlar för att samla in data för annonsering.
Så fungerar spårning via pixel
En webbplatsägare eller annonsör bäddar in en liten bit HTML-kod på sin webbplats eller i ett e-postmeddelande.
När en användare besöker sidan eller öppnar e-postmeddelandet begär användarens webbläsare automatiskt den lilla pixelbilden från spårningsservern.
Denna begäran skickar data om användaren till servern, som sedan registrerar händelsen. Pixels skiljer sig från cookies på så sätt att cookies lagrar information i användarens webbläsare, medan pixlar omedelbart skickar information till servern.
Vilken data samlas in?
- IP-adress: Användarens ungefärliga geografiska plats kan identifieras.
- Enhetsinformation: Typ av enhet, operativsystem, webbläsare och skärmupplösning.
- Användarbeteende: Vilka sidor användaren besöker, hur länge de stannar, vilka länkar de klickar på och om de slutför en önskad handling (konvertering).
- Tidstämpel: När en sida visades eller ett e-postmeddelande öppnades.
- Hänvisande webbadress (referrer URL): Vilken webbsida användaren kom ifrån.
Användningsområden
- Annonsmätning: Marknadsförare kan mäta effektiviteten av sina annonskampanjer, till exempel hur många som såg en annons och sedan gjorde ett köp.
- Remarketing/retargeting: Pixlar används för att visa relevanta annonser för personer som tidigare har besökt en viss webbplats.
- Webbanalys: Webbutvecklare får insikter om hur besökare interagerar med deras webbplatser för att optimera design och innehåll.
- E-postmarknadsföring: Avsändaren kan se om och när ett e-postmeddelande öppnades.
Integritetsfrågor och lagstiftning
- Brist på transparens: Den största integritetsfrågan är att användare ofta inte är medvetna om att de blir spårade eftersom pixlar är osynliga.
- Känslig data: Pixlar kan samla in personlig information som webbhistorik och IP-adresser, vilket kan användas för att skapa detaljerade användarprofiler.
- Lagkrav: Lagar som GDPR i Europa kräver att företag informerar användare och inhämtar samtycke innan de samlar in personuppgifter via pixlar.
Hur man skyddar sig mot spårning via pixel
- Webbläsartillägg: Installera tillägg som blockerar spårningspixlar, exempelvis PixelBlock.
- E-postinställningar: Många e-posttjänster kan ställas in så att de inte laddar externa bilder automatiskt.
- ”Do Not Track”-inställning: Aktivera funktionen ”Spåra inte” i din webbläsare, även om det är viktigt att notera att många webbplatser ignorerar denna begäran.
- Använd krypterad e-post: Vissa e-postleverantörer, som Tuta, blockerar automatiskt bildladdning för att förhindra spårning.
Läs mer i vår Integritetspolicy